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Internet World Kongress / Ronald Paul zu Affiliate Marketing

Ich habe heute den Internet World Kongress in München besucht. Eine Veranstaltung „rund um Online Marketing und E-Commerce“. Ich schätze mal, dass gute 500 Leute am ersten Tag vor Ort waren. Auf zwei Ebenen präsentierten sich über 30 Aussteller. Aus Affiliate-Marketing-Sicht waren die Stände von Commission Junction, explido Webmarketing, eprofessional/Zanox und Quisma von großem Interesse.

Mehrere Panels und Workshops liefen parallel und ich besuchte u. a. den Workshop „Performance Marketing für Fortgeschrittene: Integrierte Strategien für erfolgreiches Online Marketing“ von Ronald Paul, Geschäftsführer der Quisma GmbH.

Ronald gab einen aktuellen Überblick zu den Themen Affiliate Marketing, SEM und SEO und verriet auch einige Erfolgstipps. Er beschrieb die Entwicklung des Affiliate Marketing seit dem Start des ersten Partnerprogramms bis heute und gab auch Ausblicke auf ein „Affiliate Marketing 2.0“. Dabei werden AdServer-Technologien, RSS-Feeds, XML-Schnittstellen und Werbemittelgeneratoren eine große Rolle spielen. Ziel muss sein, es dem Affiliate so einfach wie möglich zu machen, exakt passende Werbemittel in seine Website einzubauen.

Der Markt befinde sich in einer Phase, in der es für Partnerprogrammbetreiber zunehmend schwerer werde, „Power-Affiliates“ zu finden. Vorhandene „starke“ Affiliates sind bereits Partnerschaften eingegangen, mit denen sie erfolgreich sind. Positiv ist die generelle Entwicklung: Beim Affiliate Marketing sprechen wir von einem Marktvolumen von 155 Millionen Euro an Spendings in 2006, was einer Steigerung von 49 % zum Vorjahr entspricht.

Ohne Zweifel ist Google AdSense eine Konkurrenz für Partnerprogramme. Im Workshop wurden die Vor- und Nachteile beider Systeme gegenübergestellt.

Im Rahmen des Internet World Kongresses hatte ich heute Gelegenheit, ein kleines Audio-Interview mit Ronald zu führen. Das interessante Gespräch wird demnächst als Podcast auf Affiliate-Radio.de veröffentlicht und hat u. a. folgende Themen:

  • Wo Quisma als Agentur die eigene Positionierung zwischen Partnerprogrammbetreibern und den Vertriebspartnern sieht…
  • Gedanken zu Web 2.0 und der Weg zu einem Affiliate Marketing 2.0…
  • Welche drei Erfolgsfaktoren Merchants beachten sollten, um mit einem eigenen Partnerprogramm im Affiliate-Marketing erfolgreich zu sein…
  • Vor- und Nachteile von Partnerprogrammen vs. Google AdSense…

Ich konnte Ronald Paul auch als Gast-Blogger für diesen Blog gewinnen. Er hat angekündigt, einige seiner interessantesten Folien aus seiner heutigen Präsentation hier vorzustellen.

Der Internet World Kongress bietet auch morgen am zweiten Tag interessante Vorträge und Workshops für Affiliates und Merchants:

  • „Affiliate Marketing – die digitale Verkaufsplattform“
  • „E-Mail-Marketing im Zeitalter des Web 2.0“
  • „Usability und Web 2.0“
  • „Suchmaschinenoptimierung“

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