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Affiliate Tactixx 2007: Erfolgreiches Keyword-Advertising im Affiliate-Marketing II

Vortrag von Michael Kruse, Commission Junction

Zielgruppen und Märkte sind zunehmend fragmentiert

  • Push-Strategie = Nischen wie Blogging
  • Pull-Strategie = Navigationsseiten, Suchmaschinen

Vorteil Affiliate-Marketing:

  • Publisher besitzen Spezialwissen und Kompetenz in Nischen

SEM treibt derzeit die Affiliate-Marketing-Umsätze

Wie kann ein Merchant das Keyword-Advertising optimal organisieren?

Abgrenzungsstrategie (Agentur darf exklusiv auf Marken und Domainnamen bieten, Affiliates kümmern sich um den Long-Tail mit eigenen Landing-Pages)

  • Vorteil: Marke gut kontollierbar
  • Nachteile: Anfälligkeit für Impression- und Clickfraud)

Wettbewerbsstrategie (Agentur und Affiliate konkurrieren miteinander)

  • Vorteil: Maximale Ausnutzung des Vertriebspotential
  • Nachteil: Problem mit der Mitstörerhaftung

Komplementärstrategie (für einzelne Affiliates sehr gute Bedingungen. Agentur und Affiliate dürfen Display-URL verwenden)

  • Vorteil: recht atrtaktive Bedingungen für Affiliates

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