Maike Metzger bittet im Rahmen ihrer Bachelorarbeit „Affiliate-Marketing als Haupteinnahmequelle virtueller Präsenzen im World Wide Web“ (Fachhochschule Mainz) um die Teilnahme an einer kleinen Umfrage.
Wie Karsten bereits schrieb, musste die Agentur DMM leider einen Insolvenzantrag stellen. Damit war gestern bereits die Verwunderung groß und auf Verwunderung folgte Unsicherheit. Unsicherheit entstand bei den Affiliates von Maxda. Denn das Partnerprogramm wurde lange von DMM betreut und lief u.a. im Netzwerk „bessergemeinsam“. Das Netzwerk jedoch gehört 100% zu DMM und steckt damit voll in der Insolvenzmasse.
Heute Morgen fragte ich bei Maxda direkt an und erkundigte mich nach der Zukunft des Maxda Partnerprogrammes. Bei Maxda bedauert man die Insolvenz sehr, da es eine langjährige, erfolgreiche Zusammenarbeit war. Das Partnerprogramm bei Commission Junction will man fortsetzen. Hierfür wird man intern dann das passende Personal zur Verfügung haben und alles in eigener Regie führen. Leider ist bei Affiliwelt derzeit noch keine Entscheidung gefallen. Es wird jedoch bereits darüber gesprochen. Die Abwicklung erfolgt derzeit noch per DMM.
Bzgl. des Partnerprogramms im „bessergemeinsam“ Netzwerk musste man mir mitteilen das eine Fortsetzung nicht möglich ist. Sollte aber jeder Affiliate bereits vermutet haben, da das Netzwerk Insolvenzmasse ist. „Bitte beachten Sie, dass wir zu Auszahlungsformalitäten etc. keinerlei Auskünfte erteilen können, da DMM Vertragspartner ist und wir in ein laufendes Verfahren nicht eingreifen können.“ Dies teilte mir Maxda auf Nachfrage mit.
Partnerprogramme von Maxda wird es also weiterhin geben. Werbemittel von Netzwerken können ja problemlos getauscht werden. Ab einem prognostizierten Volumen von monatlich 500 Leads können sich Affiliates aber gern auch bei Maxda direkt melden und in ein Inhouse-Programm einsteigen. Wer dieses Volumen schaffen kann und sich seiner Sache soweit sicher ist, der meldet sich bei Interesse bei r.boss @ maxda.de (Leerzeichen entfernen).
Über den Start in weiteren / anderen Netzwerken will man sich in den kommenden Wochen und Monaten auch seine Gedanken machen.
Heute Nachmittag kam eine Mail von der Affiliate-Marketing-Agentur DMM Direct Media Marketing GmbH in Langen mit der Nachricht, dass Insolvenzantrag gestellt werden muss.
Ich habe die Info auf dem Agentur-Datenblatt vermerkt, der Eintrag wird noch ein paar Tage so stehen bleiben.
Nachdem ich die Nachricht über Twitter gegeben hatte (es betrifft ja eventuell u. a. die Affiliates des maxda Partnerprogramms) kamen ein paar Anfragen, ob die Nachricht denn wirklich stimme, da doch auf der DMM-Website nichts darüber zu lesen sei.
Ich konnte bei der Firma niemanden erreichen. Auch ist ja für Affiliates und Merchants wichtig zu wissen, ob auch das Affiliate-Netzwerk bessergemeinsam von der Insolvenz betroffen ist. Die Vermutung liegt nahe, da im dortigen Impressum ja wiederum die Agentur DMM verantwortlich zeichnet.
Eine Antwort auf eine Mail-Anfrage steht noch aus.
Hier die ursprüngliche Mail von DMM:
Sehenswert: Die Online-Marketing-Agentur Quisma (Agentur-Datenblatt und betreute Partnerprogramme…) sucht per lustigem Youtube-Video Nachwuchs.
Wer über Lochen, Heften und Büroablage hinaus auch etwas über SEO, SEM und Affiliate-Marketing lernen will, kann sich jetzt bei “QUISMA sucht den Super Trainee” bewerben.
Schaut euch das Video unbedingt an um zu erfahren, warum Quisma-Geschäftsführer Ronald Paul jetzt von seiner Mutter vertreten wird…
Das wechseln.de Affiliate-Programm (strompartnerprogramm.de, 5 Sterne im Partnerprogramm-Test) belegt aktuell Platz 1 der 100ppCharts und ist den meisten Publishern sicherlich ein Begriff.
Seit kurzem ist das Tarifvergleichsplattform unter CHECK24 zu finden.
Hintergrund ist die Gründung der CHECK24 Affiliate AG, die aus der wechseln.de GmbH hervor geht. An der Führungsspritze ist weiterhin Jan Schust, der 2002 mit der Tarifcheck 24 GmbH durchstartete (siehe auch versicherungspartnerprogramm.de/Tarifcheck24, 5 Sterne im Partnerprogramm-Test).
Für Affiliates gelten auch weiterhin die bekannten Vorteile und sie können nun auch von der bekannten und starken Marke CHECK24 profitieren. Hier eine Auswahl der aktuellen TV-Spots…
Mit dem neuen Branding geht Jan Schust nun weitere Bereiche an, die sich für Vergleichsrechner eignen. Genau das ist der interessante Punkt und wir sind sehr gespannt, welche Themen auf uns zukommen werden.
Vergütet werden zwischen 16,00 und 20,50 Euro pro Lead. Betreut werden die Publisher von einem Expertenteam mit zehnjähriger Erfahrung im Affiliate Marketing.
Hier findet ihr spannende Interviews mit Jan Schust zu Tarifcheck24 und Axel Welsch (wechseln.de).
Im Rahmen seiner Bachelor Arbeit an der International Business School Groningen führt Till Faida eine Analyse über Werbeblocker (Tools, die das Anzeigen von Werbung auf Internetseiten blockieren) durch. Ziel ist es, den tatsächlichen Schaden für die Online-Werbeindustrie zu quantifizieren und einen Kompromissvorschlag zwischen Usern und Werbetreibenden aufzuzeigen.
Erste Messungen haben ergeben, dass in Deutschland mehr als 10% der Internetuser das Firefox Add-On AdBlock Plus verwenden. Publishern könnten also jedes Jahr Millionenbeträge verloren gehen, es gibt jedoch noch keine genauen Untersuchungen zu diesem Thema.
Till möchte nun herausfinden, ob dieses Thema unter Affiliates bereits diskutiert wird. Er hat daher diesen Online-Fragebogen erstellt…
Um aussagekräftige Ergebnisse zu bekommen würde ihm das Feedback von möglichst vielen Affiliates sehr helfen.
In diesem Zusammenhang sind sicherlich auch diese zwei etwas älteren Beiträge interessant:
Werbeblocker als Umsatzbremsen?
Wie man Werbeblocker etwas überlisten kann
Umdenken ist angesagt. Das stupide Verbot von AdWords in der Affiliate-Marketing Kampagne muss in den Hintergrund rücken. Google ändert die Richtlinien zur Anzeigenschaltung in Google AdWords. Künftig dürfen andere Personen und Unternehmen auch Anzeigen auf markenrechtlich geschützte Begriffen schalten. Google führte die Neugestaltung der Richtlinien nach der Entscheidung des Europäischen Gerichtshofs durch. Am 14. September 2010 wird die neue Richtlinie in Kraft treten.
Der Europäische Gerichtshof musste sich mit Klagen von Markeninhabern wie Louis Vuitton befassen. Diese klagten gegen Google u.a. mit der Begründung, dass Buchungen von Marken durch unabhängige Personen und Unternehmen die Gefahr mitbringt, hier verstärkt Werbemöglichkeiten für Markenfälscher in Aussicht zu stellen. Die Entscheidung verlief zu Gunsten von Google. Google wird in Zukunft den Schutz von Marken nicht vernachlässigen. Jeder Markeninhaber kann weiterhin Beschwerde gegen Anzeigen einlegen und diese mit Begründung aus dem AdWords Pool entfernen lassen. Wie schnell es in der Praxis umgesetzt wird bleibt abzuwarten.
Kann jeder auf Marken buchen, werden viele Konkurrenten auf die Bühne treten. Offensive Schlachten in den Sidebars der SERPs sind wohl zu erwarten. Vielleicht werden Konkurrenten sogar vor den eigentlichen Markeninhabern gelistet weil sie ein besseres Budget mitbringen. Merchants sollten unbedingt ihre Partnerprogramme soweit überarbeiten, dass zuverlässige Affiliates im SEM-Bereich auch auf die Marke buchen können. Mit diesem Vorgehen wird es möglich die Konkurrenten zu verdrängen. Affiliates arbeiten den Marken in die Hände, somit kommt am Ende immer noch der Gewinn bei raus. Dadurch kann es zwar passieren das auf Platz 1 und 2 Affiliates stehen, auf Platz 3 der Merchant und danach wieder alles Affiliates, aber immerhin bleiben alle Anzeigen beim eigenen Produkt.
Pauschal kann man dies nicht abtun. Natürlich muss jeder Merchant genaue Strategien erstellen. Falsch jedoch wäre ein weiteres Verbot von SEM fürs Partnerprogramm, da hierbei die Konkurrenten eine freie Bühne bekommen.
Affiliates dürfen nicht glauben jetzt auf jede Marke über die Partnerprogramme in AdWords Werbung schalten zu können. Selbst wenn die Buchung der Marke seitens Google gestattet ist, muss der Merchant noch lange nicht damit einverstanden sein. Ein Ausschluss vom Partnerprogramm wegen eines Verstoßes der dort beiliegenden Richtlinien oder wegen unerwünschtem Brandbidding steht den Merchants weiterhin offen. Google-Richtlinien sind bei all dem Jubelgeschrei und den aufkochenden Emotionen noch lange nicht alleinentscheidend fürs Affiliate-Marketing. Das eine hat mit anderen nichts gemeinsam. Man kann natürlich Werbung bei AdWords schalten und Brandbidding betreiben. Gegen die Anzeige kann der Merchant vorerst nichts tun, doch aus dem Programm im Netzwerk fliegt man eventuell sofort. Dann bringt die Anzeige auch nichts mehr.
Programm-Betreiber sollten jedoch auch bedenken, im Falle keiner Freigabe von Brandbidding, die Affiliates sogar an Konkurrenten mit Freigabe zu verlieren, wo diese dann auch auf die fremden Marken buchen könnten. Insgesamt ein sehr heikles Thema und es wird sich im September 2010 einiges bewegen. Wie die Realität am Ende aber wirklich gestaltet wird, zeigt sich. Über die rechtlichen Aspekte hinter diesem Thema hat Markus bereits im Thema „Brandeinbuchungen für SEM-Affiliates“ was geschrieben. Tony setzt im Beitrag „Google kippt Markenschutz in Europa“ ebenfalls ein paar Denkbeispiele in den Raum. Zahlreiche weitere Berichte die ich jetzt nicht alle verlinke lassen sich finden. In der nächsten Ausgabe vom SEM Kochstudio muss das Thema auch drin vorkommen. Es ist immerhin DAS Thema der kommenden Tage.
Vielleicht findet die Kommentarfunktion ja zu einigen interessanten Anregungen. Sicher gibt es hier haufenweise Meinungen und Ansichten.
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