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Affiliate-Rankings 2011 – so wurde gewertet

Wie in den Vorjahren haben wir für den Hightext Verlag die Rankings der besten deutschsprachigen Affiliate-Agenturen und -Netzwerke 2011 ermittelt.

So wurde gewertet

Die Rangfolge der Netzwerke und Agenturen wird ermittelt über Punktzahlen, die sich aus quantitativen und qualitativen Merkmalen ergeben, die in einzelnen Bereichen über Faktoren und Werten zusammengesetzt werden.

Die Bewertung erfolgt mit folgenden Methoden:

Eigenangaben der Netzwerke und Agenturen (Kerndaten des Unternehmens und seiner Leistungen)
Meinungen von Affiliates, ermittelt über eine Umfrage (Qualitative Erfahrungswerte und Nutzungsgrad der Netzwerke und Agenturen)
Qualität der betreuten Partnerprogramme (Durchschnitt über den 100pp-Rank)
Redaktionelle Überprüfung der Serviceleistungen

Das Ranking berücksichtigt also nicht nur die „Größe“ und Reichweite eines Unternehmens, sondern auch deren Leistungsspektrum und das Ansehen bei seinen Nutzern zu etwa gleichen Anteilen.

Um die Transparenz der Auswertung zu erhöhen und den Netzwerken und Agenturen die Möglichkeit zu geben, sich qualitativ zu verbessern, werden im Folgenden die einzelnen Merkmale in Rangfolge seiner berücksichtigten Wichtigkeit aufgeführt:

Eigenangaben der Affiliate-Netzwerke

Anzahl der Merchants (gesamt und exklusiv)
Anzahl der registrierten Affiliates
Anzahl der deutschsprachigen Partnerprogramme
Anzahl der Mitarbeiter (gesamt und in speziell Deutschland)
Anmeldeprozess (Sofortbestätigung gesamt, bei einzelnen PPs)
Beurteilung der Vorteile für Anwender
Alter des Unternehmens (zeitliche Erfahrung im Affiliate-Marketing)
Anzahl der verfügbaren Tools
Anzahl der generell angebotenen Werbemittel
Anzahl und Qualität der Trackingmethoden
Anzahl der angemeldeten deutschen Websites
Anteil der aktiven Affiliates (mind. 1 Sale/Lead pro Monat)

Eigenangaben der Affiliate-Agenturen

Anzahl der deutschsprachigen Partnerprogramme
Anzahl der Mitarbeiter
Anzahl der generell angebotenen Werbemittel
Beurteilung der Vorteile für Anwender

Die Daten beruhen auf Eigeninformationen der Netzwerke und Agenturen, die anschließend in einzelnen Punkten redaktionell überprüft und vergleichbar gemacht worden sind.
Beispiel: nicht jeder als Vorteil genannte Punkt ging in die Wertung ein, wenn dieser eine Selbstverständlichkeit darstellt und für jedes Unternehmen der Branche zutrifft.

Meinungen von Affiliates zu Affiliate-Netzwerken

In einer Umfrage wurden 1.309 Fragebögen ausgefüllt und anschließend ausgewertet.

Bekanntheit / Einsatz (Registrierung) eines Netzwerkes
Subjektiver Gesamteindruck
Bewertung der Serviceleistungen (Qualität, Umfang und Schnelligkeit)
Bewertung der Features
Bewertung der Statistiken/Auswertungstabellen
Bewertung der Anmeldeprozedur (Sofortbestätigung, Einschränkungen etc.)
Bewertung der Erfolge (Umsätze, Stornos etc.)
Bewertung der Auszahlungsprozedur (Zuverlässigkeit, Mindestumsatz, Zeitpunkt etc.)

Meinungen von Affiliates zu Affiliate-Agenturen

In einer Umfrage wurden 1.309 Fragebögen ausgefüllt und anschließend ausgewertet.

Bekanntheit / Einsatz (Registrierung) eines Netzwerkes
Subjektiver Gesamteindruck
Bewertung der Anfragen (Antworten des Supports)
Bewertung der Erfüllung für Sonderwünsche
Bewertung der Sonderkonditionen

Nicht in die Wertung kamen Mehrfacheinsendungen von denselben IP-Adressen u.a. Auch erkennbare Manipulationen an einem statistisch verwertbaren Ergebnis wurden korrigiert (bei zwei Netzwerken und einigen kleineren Agenturen war es nur allzu deutlich).

Qualität der betreuten Partnerprogramme

Jedes Partnerprogramm wird von 100partnerprogramme.de mit einem 100ppRank bewertet.
Der Wert ergibt sich aus einzelnen Faktoren wie Provisionshöhe, Cookielaufzeit, Lifetime, Stornorate, Erfolgszahlen, Werbemittel, Freischaltedauer, Auszahlungsdauer, SEM-Möglichkeit, Hotline-Nummer, Einschränkungen und Sonderbewertungen wie „TIPP der Woche“ u.a.
In die Wertung kam die Durchschnitts-Punktzahl aller betreuten Programme des Netzwerkes, bzw. der Agentur.

Serviceleistungen

Neben der Bewertung des Supports durch die Affiliate-Umfrage (auch durch Freitext-Formulierungen) wurde die Serviceleistung (Schnelligkeit, Nutzen etc.) auch durch einen Vergleichstest überprüft. Hierbei wurden zusätzlich die Werte des Vorjahres berücksichtigt, um eine evtl. Schwäche bei der Tagesform auszugleichen.
Nähere Informationen über den Inhalt der Tests werden hier aus verständlichen Gründen nicht veröffentlicht, damit die Unternehmen nicht nur „unsere“ Anfragen gut und schnell beantworten, sondern vor allem diejenigen der Nutzer.

Über den Autor

Frank Schulze betreibt diverse Affiliate-Websites von Thailand aus und testet regelmäßig Partnerprogramme für Affiliate-Tests.de. Frank hat ein Profil auf Affiliate-People.de.