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Affiliate Conference: Data Driven Display Advertising

Auf der Affiliate Conference 2011 (Nachbericht…) haben wir ein paar Vorträge besucht und stellen kleine Zusammenfassungen hier ins Blog.

Um 15:30 Uhr sprach Philipp Westermeyer von adyard über “Data Driven Display Advertising”.

Zunächst wurden kurz drei künftige Trends für den deutschen Online-Markt aufgezeigt: Display Werbung, Real Time Bidding und Online Video Werbung.

Dann stellte Philipp seine Erfahrungen mit der “Display-Welt” dar:

  • Der Adserver muss Dein Freund werden (FC, Geo-, Browser-Targeting, Visibility)
  • Reine CTR-Betrachtung ist nicht hilfreich
  • Beste Einkaufsoption kennen
  • Die Qualität der Website ist Voraussetzung für den Erfolg
  • Messe und bewerte CPA-Erfolg angemessen
  • Alle Kanäle sowie den Customer Journey insgesamt betrachten
  • Banner-Design ist wichtig
  • Video-Advertising bewusst auswählen und einsetzen
  • Andere Formen der Display-Werbung (Popunder, Artikelende-Plätze usw.) ausprobieren
  • Streuverluste kalkulieren

Fazit

Kurz und bündig erfuhren die Teilnehmer die wichtigsten Punkte zum Display Advertising.

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Über 

Claudia Windfelder ist als Online-Redakteurin für 100partnerprogramme.de tätig. Claudia twittert und hat ein Profil auf AffiliatePeople.

 
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